“價(jià)格拼殺與山寨”導致的中國工廠(chǎng)困境

2015-12-20 前沿數控技術(shù)

在同樣的價(jià)格區間，消費者會(huì )選擇國外品牌，不會(huì )選擇國產(chǎn)品牌

陳斌是浙江寧波米迪電器有限公司的銷(xiāo)售部經(jīng)理。他正在拆解中、日、韓三國智能馬桶產(chǎn)品進(jìn)行比對。

對于網(wǎng)絡(luò )上“國人瘋狂搶購日本馬桶蓋"的新聞，陳斌并不驚訝。作為一家剛剛開(kāi)始做智能馬桶蓋的企業(yè)，陳斌承認自己的產(chǎn)品還有很多可以改進(jìn)的地方。但是公司對于是否該投入巨資搞研發(fā)，至今拿不定主意。

產(chǎn)品質(zhì)量是個(gè)良心活兒。對于廠(chǎng)家來(lái)說(shuō)，無(wú)論是質(zhì)量檢測還是工藝提升，每提高一點(diǎn)，都意味著(zhù)成本的大幅增加。但是消費者買(mǎi)回產(chǎn)品后，誰(shuí)也不會(huì )拆開(kāi)看看里面的構造和工藝。尤其是現在有了電商以后，網(wǎng)上購物時(shí)，大家關(guān)心最多的還是價(jià)格。

"我們如果說(shuō)是高投入，投入和日韓品牌一樣的工藝，一樣的質(zhì)量，那我們價(jià)格成本就上去，在同樣的價(jià)格區間，消費者，我相信消費者肯定會(huì )選擇日韓品牌，不會(huì )選擇我們。"

企業(yè)研發(fā)投入的新產(chǎn)品容易被模仿抄襲，最終成為別人的孩子

不僅市場(chǎng)價(jià)格在拼殺，而且很多企業(yè)不需要做專(zhuān)利，不需要做認證，不需要去加大產(chǎn)品的研發(fā)，不需要對產(chǎn)品測試購買(mǎi)一些測試儀器。沒(méi)有這些成本，價(jià)格就可以做得很低，它也可模仿，也沒(méi)有人去管它。因此很小的作坊它能夠維持下去，貌似生存得還可以。

寧波佳星電器有限公司生產(chǎn)部經(jīng)理史西龍：“產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，缺乏創(chuàng )新產(chǎn)品，拼價(jià)格戰的現象也越發(fā)的明顯。類(lèi)似的型號，你可以在網(wǎng)頁(yè)里看到很多，而且如果我們擋住這個(gè)商標的話(huà)，你是分不出哪家是我們的。電商平臺上，同類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格從20幾塊到50幾塊都有。產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的重要原因是缺乏設計和創(chuàng )新。因為拿別人賣(mài)得好產(chǎn)品來(lái)仿造，投資風(fēng)險最小，所以拿來(lái)主義在小家電行業(yè)十分盛行。”

那些渾水摸魚(yú)的“便宜貨”讓中國消費者對“中國制造”一點(diǎn)一點(diǎn)喪失信心

一個(gè)叫孫志偉商人，五年前他第一次接觸到智能馬桶蓋產(chǎn)品。出于對于質(zhì)量的追求，他花巨資對產(chǎn)品進(jìn)行各個(gè)零部件的研發(fā)。2013年11月，信心滿(mǎn)滿(mǎn)的孫志偉開(kāi)了一家智能馬桶蓋工廠(chǎng)。當時(shí)他堅信，搞研發(fā)出身的自己，一定能將產(chǎn)品做到極致，絕不會(huì )遜色于外國品牌。但是好運最終沒(méi)有如約降臨在他的身上。經(jīng)過(guò)了幾年的折騰后，2015年10月，工廠(chǎng)資金斷裂，生產(chǎn)線(xiàn)不得已全部打包轉讓。

望著(zhù)曾經(jīng)付出幾年心血的廠(chǎng)房，孫志偉顯得很無(wú)奈。他說(shuō)，自己工廠(chǎng)同等質(zhì)量的智能馬桶蓋，價(jià)格比進(jìn)口品牌雖然便宜不少，但是市場(chǎng)卻反應平平。兩年時(shí)間里只賣(mài)出了3000多臺，雖然幾乎做到了“零退貨”，“好口碑”，卻由于前期投入過(guò)大，一直無(wú)法翻身，無(wú)奈之下他只好將工廠(chǎng)轉讓。

我們來(lái)來(lái)看看另一種與之形成鮮明對比的現象：

家住浙江慈溪市的宋先生，在2015年春節他幾經(jīng)周折，千里迢迢從日本背回來(lái)智能馬桶蓋。宋先生說(shuō)，當時(shí)買(mǎi)馬桶蓋時(shí)，人很多，自己差點(diǎn)沒(méi)買(mǎi)到。

不過(guò)，讓宋先生后來(lái)有些驚訝的是，這個(gè)好不容易搶到的馬桶蓋竟然產(chǎn)自中國，并且就產(chǎn)自家門(mén)口的杭州。很多在日本買(mǎi)回來(lái)的產(chǎn)品，都是“Made In China”，甚至有的是Made 越南。

為什么這種Made In China的東西在日本在瘋搶?zhuān)袊鵁o(wú)人問(wèn)津？那么日本的智能馬桶蓋到底好在哪？為什么中國老百姓趨之若鶩。記者也實(shí)地探訪(fǎng)了位于中國杭州的這家日資企業(yè)。

走進(jìn)杭州松下工業(yè)園的生產(chǎn)區，記者發(fā)現整個(gè)馬桶蓋生產(chǎn)車(chē)間規模并不大，智能馬桶蓋有3長(cháng)3短, 共六條生產(chǎn)線(xiàn)，工人有300多人。剛剛過(guò)去的“雙十一”，這些智能馬桶蓋銷(xiāo)售了將近兩萬(wàn)臺，截止到目前為止，2015年日本松下公司一共銷(xiāo)售了馬桶蓋25萬(wàn)臺，同比增長(cháng)了400%。

日本松下公司電化住宅設備（杭州）公司總經(jīng)理吳亮，是日本在華企業(yè)里中國人擔任的第一位總經(jīng)理。他告訴我們，其實(shí)，遭到瘋狂搶購的馬桶蓋不僅是在中國生產(chǎn)的，而且完全是由中國技術(shù)團隊攻關(guān)研發(fā)，所生產(chǎn)的零部件80%來(lái)自中國本土，只不過(guò)資金和品牌帶著(zhù)日本基因。

被價(jià)格戰、山寨戰深深刺痛，中國小家電企業(yè)眼下的日子普遍不好過(guò)

據了解，在慈溪從事小家電行業(yè)的企業(yè)2000多家，為其做配套的零部件企業(yè)8000多家，這些企業(yè)的日子普遍不好過(guò)，被價(jià)格戰、山寨戰深深刺痛！

卓力電器集團有限公司營(yíng)銷(xiāo)副總經(jīng)理鄧彬爍：”滿(mǎn)滿(mǎn)一柜都是由卓力自己研發(fā)和生產(chǎn)的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品銷(xiāo)往全球，120多個(gè)國家和地方，而且我們占了四分之一的市場(chǎng)份額，但是這么多的產(chǎn)品里面卻沒(méi)有一款是屬于貼著(zhù)卓力自己的商標和品牌的產(chǎn)品。我們賺取的就是極其微薄的代工費。“

無(wú)論是企業(yè)，無(wú)論是品牌，它最終的核心競爭力還是來(lái)自于產(chǎn)品

事實(shí)上，日本工業(yè)并非從一開(kāi)始就受到消費者的認可。20世紀50年代，戰后的日本工業(yè)也曾經(jīng)被世界詬病，“MADE IN JAPAN”，日本制造，曾一度成為“山寨”“質(zhì)量差”“雜牌”的代名詞。包括豐田當時(shí)都被美國打壓得很厲害，最后還是奮起了。

如今，越來(lái)越多的中國企業(yè)家們似乎也認識到現狀的問(wèn)題，嗅到了市場(chǎng)轉型的信號。隨著(zhù)成本的增加，和嚴峻的市場(chǎng)考驗，抱團取暖、相互分享，解決好品牌、技術(shù)、設計這幾個(gè)核心的環(huán)節，尋求中國制造的春天....